最近总听同行抱怨客户难找，上周老王却神秘兮兮地跟我说：『你知道现在装修公司都在哪儿打广告吗？』他掏出手机划拉两下，陌陌开屏广告赫然跳出一家知名装修公司的3D全景案例。说实话，我当时真没想到社交软件能成为装修公司的流量新战场。

记得三月份帮『雅筑装饰』做陌陌广告投放时，我们团队也是将信将疑。第一天设置完25公里地域定向和『新房装修』『二手房改造』关键词，凌晨两点居然收到5条表单申请。最夸张的是有个客户凌晨三点在咨询里写道：『刷到你们广告时正在为新家装修发愁，这智能报价系统太及时了！』这种即时性转化，在传统渠道简直不敢想象。

经过三个月数据追踪，发现陌陌广告有个特别有意思的现象。下午六点到九点这个『刷屏黄金期』，35-45岁女性用户的点击率能达到4.8%，比行业平均高出2倍。有次去客户公司，正好碰见他们在分析数据：『张姐你看，这套北欧风案例的完播率比其他风格高37%，下周咱们重点推这个！』市场部小姑娘兴奋地指着屏幕上的曲线图。这种实时反馈的调整节奏，是报纸广告永远做不到的。

不过要提醒大家，陌陌广告的素材制作可比朋友圈严格多了。上个月『美家装修』就栽了跟头——直接搬运官网效果图被判定『素材质量低下』。后来我们改用实景拍摄的短视频，让老师傅现场讲解水电改造要点，转化成本立马降了60%。现在客户常开玩笑说：『你们这哪是投广告，分明是在陌陌上开了家装修小课堂。』

最近行业里有个新动向值得关注。某头部装修公司把陌陌广告与线下活动打通，用户在广告页面预约量房就能抽智能门锁。他们运营总监给我看过数据：这种O2O玩法让到店率提升210%，『看了广告直接来店』的客户占37%。看来装修广告早就不是简单展示，而是要想办法把『刷到』变成『说到』再到『做到』的全链路。